50 Años / 50 Years


Jan 05, 2015

Entrevista a Charo Mora, autora del libro Pronovias “50 años vistiendo sueños”

Con motivo del lanzamiento del libro 50 años vistiendo sueños tuvimos la oportunidad de entrevistar a Charo Mora, periodista, historiadora de moda y autora del libro. Os prometimos que seríais las primeras en leerla y aquí tenéis la entrevista completa, en exclusiva para las lectoras de Atelier Backstage.

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P – Estamos encantados de poder hacerte la entrevista en exclusiva para el blog.  Llevas escribiendo el libro desde hace mucho tiempo. Sabemos que ha sido un gran trabajo de investigación. Cuéntanos.

CM – Han sido diez meses intensos, con toda la atención concentrada en el proyecto del 50 aniversario de Pronovias.

El primer mes se tuvo que dedicar exclusivamente a conocer el archivo y familiarizarse con él para saber con qué tipo de fuentes se contaba; documentales, fuentes fotográficas, ilustraciones, prendas etc., y luego se pasó a la fase de búsqueda y rastreo de información que nos llevó a mi ayudante Marina Monge y a mí a vivir sumergidas en el archivo durante meses. Buscando, encontrando y clasificando material para poder elaborar por un lado la cronología de la firma y por otro la columna vertebral y los contenidos del libro y la exposición “50 historias de amor”. Poco después se incorporó a la labor Helena García que se focalizó en apoyar la investigación para la muestra que se inauguró el pasado mes de Marzo.

Paralelamente se iniciaron las entrevistas fuera del ámbito de Pronovias y la consulta de archivos que alumbraron la tarea con nuevos datos y documentos referentes a la historia de la firma. Y por último el tercer eje de trabajo se enfocó en el concepto novia e historia de la moda, profundizando en lo que de alguna manera es el gran escenario en el cual Pronovias nace, crece y se desarrolla, la historia de la moda del siglo XX y XXI y el ritual del matrimonio.

Y todo eso sin contar la selección de imágenes para el libro, una labor monumental teniendo en cuenta la riqueza del archivo Pronovias y que estas ocupan más de dos tercios del libro y por supuesto el proceso de escritura de los capítulos del mismo. Un ejercicio de concentración en el que cada dato, conversación e imagen iba completando el relato de la firma en el que como digo es tan importante la historia y lo datos como la esencia y la filosofía.

P- ¿Cómo recibiste la proposición de hacer este libro?

CM – Me hizo mucha ilusión porque la propuesta venía de una firma con un largo recorrido, reconocido prestigio internacional y líder de su sector. Pero además de ser un reto muy estimulante, el proyecto suponía trabajar con algunos de los elementos que despiertan mi interés de manera especial, que son la investigación y la comunicación en el ámbito de la moda. El proyecto suponía investigar y elaborar tanto los contenidos como la manera en la que estos iban a ser comunicados. Los textos y la dirección creativa. No podía decir que no.

P- ¿Con tanta información, cómo decidiste enfocar el libro?

CM – En el marco de su cincuenta aniversario, la firma quería hacer un libro en el cual se mostrara su universo. Por ello el libro se desarrolla en torno a dos ejes o conceptos clave: la historia y la esencia de Pronovias. La cronología y la línea del tiempo pero también su filosofía y personalidad, algo así como el alma de la firma. Lo que la hace inconfundible. Los diferentes aspectos que la definen, como su relación con la creatividad, los desfiles, su amor por el proceso, savoir faire y oficios propios de la costura, las novias para las que se han hecho los encargos especiales, las debutantes. Todo ello se materializan en los diferentes capítulos del libro. De manera que a medida que se avanza por sus páginas, el lector va recorriendo toda la trayectoria de la firma.

El estilo es el mejor portavoz de ambas cosas, historia y esencia, una conclusión estética que en el libro se muestra a través de las fotografías, tanto históricas provenientes de archivos privados y en los archivos de Pronovias como las de sus campañas y catálogos realizadas por Antoni Bernad en su gran mayoría, GianPaolo Sgura o Carles Alsina. A través de ellas también se puede ver la conexión de Pronovias con la moda y sus tendencias a lo largo de las décadas y la evolución de la mujer durante el último medio siglo. Dos elementos que desde el inicio del proyecto tuve claro que debían ser en todo momento el hilo conductor del libro. La mujer es la gran fuente de inspiración de la firma y la protagonista de su trabajo. Las referencias a esta nueva Eva y a su papel como motor de transformación histórica que se refleja de especial manera en la moda son continuas en el libro.

También tenía claro que el libro debía hacer referencia al papel que cumple el vestido de novia en el rito del matrimonio y a cómo aparece en Europa la costumbre de casarse de blanco. Temas sobre los que tratan los dos primeros capítulos del libro. De hecho son los que lo abren e inician el recorrido por el universo de Pronovias.

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P- ¿Qué has querido transmitir en el libro?

CM – El alma de Pronovias, su ADN, carácter y personalidad.

P- ¿Sabemos que en el libro lo explicas al detalle, pero nos podrías decir en unas líneas los orígenes del porque nos vestimos de blanco?

CM – El origen es antiguo, de hecho las patricias romanas se casaban de blanco, pero desde la caída del imperio romano y a lo largo de toda la edad media, la edad moderna hasta el siglo XIX el vestido blanco para la novia es episódico. Hay algunos ejemplos aislados pero no se trata de algo generalizado. En el s XVIII en Inglaterra y Francia empieza a utilizarse dicho color entre la aristocracia y después de la revolución francesa con la inspiración grecolatina el color blanco que se identifica con dichas culturas inspira fuertemente la moda lo que se traslada también a las novias. Pero la historia de la moda señala la boda de la reina Victoria de Inglaterra en 1840 como el punto de arranque de la costumbre de casarse de blanco, con cola y un largo velo así como un ramo de flores en la mano en occidente. El hecho de que eligiera ese color en lugar del carmesí propio de su rango fue una sorpresa para la época. En un primer momento serán solo las aristócratas las que seguirán su ejemplo, entre otras cosas porque la riqueza de los tejidos y los bordados estarán solo al alcance de ellas. Mientras que la inmensa mayoría de las mujeres se casarán con vestidos que luego puedan utilizar en su vida cotidiana y con el velo y las flores como único símbolo de la ceremonia. En realidad habrá que esperar a la segunda mitad del siglo XX para que las mujeres de manera casi generalizada puedan vestirse de blanco el día de su boda. Y esto será posible gracias a firmas como Pronovias.

P- ¿Qué rituales destacarías en los diferentes países?

CM- Difícil decidirse por uno. Pero la idea de consultar a un astrólogo para saber si las vidas de los novios son compatibles propia de la tradición China me sorprendió. Y en el entorno de esta cultura milenaria me fascinó la costumbre de la etnia Hezhe y Dong cuyos vestidos de novia se hacen completamente a mano y por su complejidad las madres comienzan a elborarlos desde que sus hijas son muy pequeñas para tenerlos listos el día de la ceremonia. Esas piezas lleva años realizarlos y además son el resultado de una labor minuciosa por parte de la madre que corre paralela a la infancia y adolescencia de la niña. Que de alguna manera se hace junto a la futura novia.

P- ¿Cuáles son las novias de han marcado un antes y un después?

CM- Hay muchas, pero los vestidos de mujeres como la Reina Victoria de Inglaterra, Grace Kelly o Lady Diana Spencer han sido algunos de los que más han influido en el siglo XX. Sin olvidar los vestidos rupturistas como el que llevó Brigitte Bardot en 1959 diseñado por Jacques Esterel, el de Jaqueline Onassis diseñado por Valentino para su boda con el armador griego en 1968 o el de Carolyne Bessette diseñado por Narciso Rodríguez para su boda con John Kennedy Jr. en 1996. En el siglo XXI uno de los más influyentes ha sido el que llevó Plum Sykes el día de su boda en 2005 diseñado por Alexander McQueen. De hecho la historia de los vestidos de novia sin estos ejemplos simplemente no se puede contar.

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P- ¿Cuál es el capítulo que crees que va a gustar más?

CM – Espero que todos, aunque sospecho que puede haber favoritos, pero eso lo tiene que decir las personas que lo lean.

P- ¿Cuéntanos alguna anécdota durante el proceso del libro?

CM – Hay muchas pero la que se ha quedado grabada en mi memoria con más intensidad es la obsesión por que la información del proyecto no se perdiera, me refiero al material generado por el resultado de la investigación pero también a los textos y la selección de imágenes. Por supuesto había varias copias y yo no me separaba de ellas, ni de día ni de noche.

P- ¿Qué tiene de especial/diferenciador este libro?

CM – El lugar de empezar hablando de la historia de la firma, el libro abre con la historia y la simbología del ritual del matrimonio a lo largo de la historia y en diferentes culturas, contando con el arte como testimonio de honor de esta práctica universal. Y como ya he comentado a lo largo de la entrevista, todo lo que se cuenta desde el primer a el último capítulo es teniendo como referente a la mujer contemporánea. Uno de los motores de evolución y transformación más poderosos del siglo XX y de lo que llevamos del XXI. La musa de Pronovias.

P- ¿Hay algo más que te gustaría compartir con las lectoras de Atelier Backstage?

CM – El proyecto del libro y la exposición del 50 aniversario de Pronovias ha sido un viaje apasionante durante el último año de mi vida.

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¿Todavía no has leído el libro? Descárgate de forma gratuita  la versión digital con contenido enriquecido. 


Nov 27, 2014

El Libro “50 años vistiendo sueños”

Si eres una seguidora de Pronovias y una apasionada del mundo de las bodas, este libro se convierte en lectura obligatoria para ti.“50 años vistiendo sueños“ refleja la historia del sector nupcial e integra la creación y evolución de la marca. Una historia que entraña pura magia.

Pronovias es una empresa familiar que tiene su origen en ‘El Suizo’, una prestigiosa tienda barcelonesa especializada en encajes, bordados y tejidos de alta calidad, fundada por Alberto Palatchi Bienveniste en 1922. Fue en 1964 cuando se presenta por primera vez en España una colección de vestidos de novia prêt-à-porter, momento en el que nace la firma.

Libro Pronovias - Atelier Backstage

Con este libro, podrás descubrir la esencia, el espíritu y la historia de la firma así cómo los orígenes del por qué nos casamos de blanco, los diferentes ritos en cada cultura, la evolución de los vestidos y las novias icónicas que han marcado un antes y un después.

Además encontrareis material exclusivo que Pronovias ha querido compartir en sus bodas de oro cómo fotografías de los primeros catálogos o videos inéditos.

Pronovias Book - Atelier Backstage

Charo Mora una prestigiosa periodista e historiadora ha sido la encargada de escribir este maravilloso libro que rinde homenaje a todas las novias del mundo.

Libro Pronovias - Atelier Backstage

¡Descárgatelo aquí y disfruta la lectura!

La top checa Karolina Kurkova ha sido la embajadora del 50º para una sesión fotográfica realizada exclusivamente para este libro, donde luce algunos de los modelos más representativos del universo de la marca. Una selección de creaciones que identifican la esencia de la firma en los últimos diez años, y que queda reflejada en este making of.

Puedes seguir en nuestras Redes Sociales todo lo que ha sucedido en torno al lanzamiento del libro a través del hashtag #LibroPronovias


May 10, 2014

“La fábrica de los sueños” Pronovias 2015

Ayer se abrió “La fábrica de los sueños” al mundo. Más de 50 vestidos para presentar la Colección 2015 de Atelier Pronovias ante los más de 2000 invitados que se congregaron en el Pabellón Italiano. Fueron muchas las caras conocidas como Bar Refaeli o Camila Alves y clientes de todo el mundo.

Pronovias es la “Fábrica de los sueños”. Bajo este nombre La fachada de la flagship store de Sevilla resultaba imponente con más de 24,5 metros de ancho y 17  metros de alto. Un espectacular mapping que reflejaba imágenes de archivo de desfiles, el equipo de diseño y la costura artesanal fue el pistoletazo de salida para el desfile.

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May 05, 2014

Así es la exposición “50 love stories”

Hoy ha sido un día muy especial para Pronovias. Esta mañana ha quedado inaugurada la exposición “50 love stories” con motivo de la celebración del 50 aniversario, en el Convent dels Àngels de Barcelona.

La historia y el amor por el oficio inspiran esta muestra, con la que Pronovias abre por primera vez sus archivos para mostrar su esencia. Y nadie mejor que los vestidos para explicarla.

Pronovias 50 love stories exposición Barcelona

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